拼多多国际跨境商家营销学习店铺商品发布设置操作教程

拼多多国际（海淘）店铺分为一般贸易店铺和跨境店铺。一般贸易店铺商品的发布流程和普通商品的发布流程类似，唯一的区别在于商品类型的选择。

普通店铺商品类型有四种选择：普通商品、进口商品、直邮商品和直供商品，而一般贸易店铺商品类型已经确定为进口商品。

跨境店铺由于店铺可售商品类型的不同，在发布商品时需要特别注意。本课程将主要介绍海淘跨境店铺商品的发布流程。

一、发布流程

1、发布路径：【商家管理后台】-【商品管理】-【发布新商品】

2、选择商品的一二三级分类，并点击【我已阅读以下须知，确认创建该类商品】

3、填写商品基本信息、商品规格与库存、服务与承诺，点击【提交并上架】

二、商品基本信息

1、商品标题

商品标题的要求与普通商品要求一致，好的标题可以带来更大曝光，切中目标用户，因此大家要重视标题。

2、商品类型（重点）——如何选择发货模式

根据商品类型的不同来选择发货模式，这是跨境店铺与一般贸易店铺最大的不同点。

（1）若商家开的是跨境店铺，在上架商品时根据商品类型选择适合的发货模式，同一个店铺里可以同时存在直供模式、直邮模式、行邮模式发货的商品；

（2）若商家开的是一般贸易店铺，那只能在店铺上架一般贸易商品，不可以一般贸易商品和跨境商品在同一家店铺混卖，一般贸易店铺售卖商品的类型只能是进口商品。

下面分别介绍商品类型&发货模式

（1）直供商品——保税仓

• 商家的商品是从中国大陆海关指定的保税仓发货，新建商品前需要维护好保税仓信息。
• 选择直供商品后，在下拉菜单选择已经对接的保税仓，若没有可选择的，可进行新增。
• 新增保税仓步骤如下：首先，点击【新增保税仓信息】，进入【主体信息】页面 ，如下图：

然后，点击右上方【编辑】，找到【保税区/海关管理】，如下图：

最后，点击【新增保税区/海关】，按要求填写保税区、海关备案名称、海关备案号信息。

• 海关备案名：即中华人民共和国海关报关单位注册登记证书中的企业名称，若不清楚，请咨询仓储服务商。
• 海关备案号：即中华人民共和国海关报关单位注册登记证书中的海关注册编码，若不清楚，请咨询仓储服务商。

（2）直邮商品——报关海关

• 商家的商品是从境外（指除中国大陆之外的国家和地区，包括香港、澳门、台湾地区）直接发货，经中国海关检验清关后入境。
• 直邮商品需要选择对应的报关海关，若下拉菜单中没有选择，则需要新增。
• 除模式选择不同外，新增海关信息步骤与新增保税仓步骤基本相同。如下图：
  

（3）行邮商品——货源地

即以消费者的个人名义，通过物流公司进行申报的报关模式，在该模式下，不需要平台推单。

上传行邮商品时，请按照实际情况选择对应的货源地。

3、商品属性

详细和准确的商品属性与描述可以提高权重，将商品更精准的推荐给适用人群，提高转化。

完善品牌属性，能够增加店铺权重。若未找到需要的品牌，可以进行申请。如图：

按照如下要求填写品牌相关信息

注意：请准确填写商品的品牌，非商品所属品牌请勿在属性中添加，发布疑似品牌仿品的商品属于违规行为，请慎重！

4、商品轮播图

轮播图有（1）页面置顶聚焦（2）页面浏览占比高（3）浏览完整度高等特点，是一个能够很好展示商品信息的地方，对商品点击及转化很重要。

那么如何合理利用10张轮播图呢？

5、商品描述

（1）建议300字以内，不得超过500字。

（2）海淘商品有特殊要求，进口、直供、直邮商品均需在最后添加：

【温馨提示】海外商品因为生产工厂、产品批次、产地等不同，可能会有不同的包装版本，请多多粉知悉。

（3）注意：请不要在商品描述，图片（包括主图，sku图，轮播图，详情图等）中发布外部平台联系方式，如电话号码，微信号，二维码，QQ，旺旺，其他平台店铺名，其他平台网址，第三方平台账号等涉嫌诱导非官方交易的信息。

三、商品规格与库存

1、商品规格

最多添加两个商品规格，第一个商品规格可添加规格图片，每个规格可以设置不同的SKU 。

2、价格及库存

（1）每个SKU对应的库存，拼单价，单买价均可不同，但部分资源位、类目不允许存在阶梯价

（2）SKU图要根据SKU的不同进行调整，不要所有都同一张图；

（3）市场价>单买价>拼单价 ，具体设置为多少商家可自行定夺。

注意：请不要填写存在价格偏离实际的低价SKU，避免低价引流。

四、服务与承诺

1、是否二手、是否预售

（1）选择【二手】发布成功后无法修改为【非二手】

（2）预售商品可以预售的时间是30天以内，请在预售时间内完成发货。

2、运费模板

（1）选择现有的运费模板或者新建运费模板

（2）目前只支持偏远地区付费配送，偏远地区是指：西藏、青海、宁夏、内蒙古、海南、甘肃、新疆，其他地区只能选择包邮或者不配送。

3、7天无理由退换货

海淘商品可以不勾选七天无理由退换货。

若海淘商品勾选该项服务，平台会根据商品分类、特性等因素，决定是否向消费者展示该项服务承诺标签，但展示与否不影响您对该项服务承诺应承担的义务与责任。

五、违规行为

拼多多平台发现商家违反以下规范之规定，出售禁售商品、发布禁售商品相关信息或其他违规信息的，有权拦截、屏蔽、下架、删除相应违规商品或信息，并将视情况采取多项处理措施，包括但不限于限制店铺功能，限制保证金提现等。